D’après une étude de Salesforce, 61 % des marketeurs utilisent désormais l’IA générative pour concevoir leurs messages clés. En 2025, les marques qui captent l’attention sont data-drivées, hyper-créatives et guidées par l’IA. Voici 5 campagnes marketing IA qui ont fait la différence, et surtout, montré la voie. D’autres marques ont suivi.
Et ce n’est qu’un début. Les campagnes marketing IA ne sont plus de simples expérimentations. Elles redéfinissent les codes du marketing digital, en mêlant audace créative et puissance algorithmique. Les 5 campagnes marketing IA suivantes en sont la preuve éclatante.
Table des matières
Créer du lien émotionnel grâce à l’IA générative
Pendant longtemps, l’émotion semblait réservée aux artistes, aux auteurs, aux humains capables d’intuition et de finesse. Et pourtant, certaines marques prouvent qu’avec les bons outils, l’intelligence artificielle peut devenir une alliée sensible, presque complice, dans l’art de raconter.
Parmi les rêves souvent attribués à l’intelligence artificielle, celui de raconter de belles histoires à grande échelle semblait hors de portée. Jusqu’à ce que des marques visionnaires décident de lui confier leur narration via des visuels impactants.
La campagne Coca-Cola « Create Real Magic » : l’IA génère du contenu visuel viral
En 2025, Coca-Cola a renouvelé l’expérience Create Real Magic, une plateforme IA lancée avec OpenAI et Bain & Company. Cette initiative permettait aux créateurs du monde entier de générer des visuels publicitaires via DALL·E et GPT-4. L’utilisateur soumettait un prompt, et l’IA proposait une affiche personnalisée, aux couleurs de la marque.
Des milliers d’œuvres uniques sont ainsi partagées sur les réseaux sociaux, une couverture médiatique mondiale, et surtout, un capital sympathie renforcé. Cette campagne marketing IA, ancrée dans la co-création, réconciliait la technologie et l’expression artistique.
Selon Marketing Dive, cette stratégie a permis à Coca-Cola d’être perçue comme l’une des marques les plus innovantes de l’année.
Et si votre marque courait aussi vers l’émotion ?
Pas besoin d’être une multinationale pour s’en inspirer. Vous dirigez une maison d’édition ? Pensez à une newsletter qui recommande un roman « en phase avec votre humeur ». Vous tenez un spa ? Et si l’ambiance sonore de votre site web évoluait selon la météo de l’utilisateur ou son historique de navigation ?
L’IA vous aide à détecter des signaux faibles comme un moment d’hésitation sur une page, une navigation nocturne ou une recherche répétée, pour y répondre avec justesse. Ce n’est pas une automatisation froide, c’est une forme d’écoute augmentée. Et c’est cette attention-là qui, peu à peu, construit la préférence de marque.
Ciblage ultra-précis : L’art de parler au bon client, au bon moment
Parler à tous revient souvent à ne parler à personne. En 2025, l’IA affine les messages au pixel près et au bon timing.
Sephora : expérience virtuelle personnalisée
Sephora a mis en place une stratégie IA centrée sur la personnalisation totale du parcours client. En partenariat avec Perfect Corp, elle intègre la reconnaissance faciale et l’analyse de teint en temps réel.
Le moteur IA propose ensuite des recommandations adaptées au type de peau, à la météo locale, voire aux tendances Instagram du moment. Tout se passe via l’app ou en boutique, avec une expérience fluide et intuitive.
Une analyse menée par Rosetta.ai dit les marques qui intègrent l’IA dans leur stratégie omnicanale ont doublé leur taux de conversion sur mobile, tandis que le panier moyen en boutique physique a bondi de 38 %.
Comment répliquer ce niveau de finesse ?
Commencez par intégrer un outil d’Analytics comportemental tel que Mixpanel ou Heap pour mieux comprendre les parcours de vos utilisateurs. Ensuite, associez ces données à un outil de marketing automation piloté par IA.
Même une TPE peut aujourd’hui envoyer un e-mail de relance au moment le plus pertinent de la journée, ou proposer des recommandations basées sur le comportement passé. L’essentiel ? Ne jamais cibler pour cibler, mais personnaliser pour mieux servir.
Prenons un exemple concret : vous êtes libraire indépendant. Grâce à l’IA, vous pouvez proposer une sélection de livres différente à chaque client selon ses recherches passées, la saison ou les prix littéraires en cours. Vous gérez un site e-commerce spécialisé dans les accessoires pour animaux ? Offrez des suggestions en fonction de la race de l’animal, de son âge ou même de la météo locale. Le bon produit, au bon moment, sans effet racoleur, voilà ce que l’IA peut rendre possible.
Créativité sans limite : Le brief est donné, l’IA compose
Quand l’intelligence artificielle n’exécute plus mais imagine, une autre dimension de la création s’ouvre.
Heinz « AI Ketchup » : une campagne visuelle générée
Heinz, toujours prompt à bousculer les codes, a utilisé DALL·E pour générer des visuels de ketchup inédits. La campagne demandait aux internautes : « À quoi ressemble un ketchup selon l’IA ? »
Les résultats, tantôt absurdes, tantôt bluffants, ont été utilisés pour alimenter les réseaux sociaux, les affiches urbaines et même des packagings éphémères.
Heinz a ainsi touché une audience plus jeune et tech-savvy. L’engagement a explosé sur TikTok, avec des millions de vues, et renforçant la notoriété de la marque.
Faites de l’IA votre co-créateur, pas votre remplaçant
Vous gérez une marque ou une startup à l’univers visuel fort ? Testez des outils comme Midjourney ou DALL·E pour générer des visuels originaux à partir d’un brief émotionnel.
Associez ensuite ces images à votre storytelling pour créer des contenus vraiment uniques. Même un simple carrousel Instagram peut gagner en impact si son esthétique intrigue, émeut ou amuse.
Vous êtes designer textile ? Demandez à l’IA de vous générer 50 motifs inspirés d’une saison, d’un film culte ou d’un parfum. Vous êtes artisan céramiste ? Pourquoi ne pas générer un univers visuel autour de votre collection, en testant différentes ambiances ?
Ces outils sont des catalyseurs, pas des substituts. En les maîtrisant, vous devenez à la fois chef d’orchestre et explorateur. Et votre créativité, enrichie d’un nouveau souffle, franchit une nouvelle frontière.
Contenus générés, mais jamais génériques
L’IA ne remplace pas le journaliste, mais lui souffle des angles inattendus. Place à l’IA-auteur.
L’IA s’installe dans les rédactions, sans remplacer la plume humaine
Du New York Times à la BBC, les groupes médias expérimentent des outils d’IA générative. En France, Le Monde s’est lancé dès 2024 dans l’aventure, mais avec mesure. Son assistant rédactionnel interne ne signe aucun article : il accompagne, suggère, affine. Une aide précieuse pour les journalistes, notamment sur les newsletters thématiques, où le temps manque souvent pour tout boucler.
Titres, angles ou actualités chaudes… l’IA propose et l’équipe rédaction s’en charge. Ce qui peut amener jusqu’à une hausse de 18 % du taux d’ouverture grâce à des titres mieux calibrés, tout en conservant la patte éditoriale.
Et pour vous, entrepreneur ou communicant ?
Vous publiez une newsletter, un blog ou des posts LinkedIn réguliers ? Testez des assistants IA comme Jasper, Notion AI ou même ChatGPT pour générer des ébauches, structurer vos idées ou formuler des titres plus accrocheurs. L’enjeu n’est pas de déléguer l’écriture, mais de fluidifier le processus créatif. Vous gagnerez en constance, en cohérence et en qualité.
Prenons un cas réel : comme si vous êtes coach en nutrition. Chaque semaine, vous devez envoyer des conseils à vos abonnés. L’IA peut vous aider à rédiger l’intro, structurer la mise en page ou synthétiser une étude scientifique en langage simple.
Vous êtes photographe freelance ? Utilisez-la pour écrire la légende parfaite sous chaque cliché, adaptée au canal et à l’humeur du jour. L’automatisation ne doit pas rimer avec standardisation. Elle vous libère du brouillon et vous redonne le goût du style.
Conversion boostée : quand l’IA optimise jusqu’au moindre call-to-action
Convertir, ce n’est pas forcer. C’est suggérer au bon moment, et l’IA excelle dans cet art de la finesse.
Publicités vidéo IA : un ROI nouvelle génération
D’après l’IAB (Interactive Advertising Bureau), en 2025, près de 90 % des annonceurs utilisent ou prévoient d’utiliser l’IA pour générer des publicités vidéo. Ces créations, adaptées automatiquement aux audiences, plateformes et contextes, déclenchent des taux de clics supérieurs de 14 % en moyenne.
La publicité n’est plus linéaire, mais elle devient réactive. Chaque utilisateur reçoit un visuel, un ton, ou une durée, pensés pour lui. Selon TV Technology, c’est une des transformations majeures du marketing de 2025.
Les campagnes marketing IA de cette nature allient performance commerciale et respect de l’attention de l’utilisateur.
Optimisez vos micros-décisions, et vos conversions suivront
Vous vendez en ligne ? Chaque composant de votre landing page mérite d’être testé. Grâce à des outils comme Unbounce Smart Traffic ou AB Tasty, vous pouvez générer automatiquement plusieurs variantes d’une même page.
L’IA sélectionnera, en temps réel la version la plus efficace selon le profil du visiteur. Même une phrase légèrement reformulée ou une image modifiée peut faire grimper votre taux de conversion de plusieurs points. L’ère des ajustements à l’intuition est révolue : place aux micro-optimisations pilotées par données.
Imaginez que vous soyez dans l’e-learning. Pourquoi ne pas tester automatiquement deux accroches différentes selon que l’internaute vient de Google ou de LinkedIn ?
Si vous êtes fleuriste : une offre « ensoleillée » le matin et une offre « détente » le soir peut transformer votre taux de clics. Ce ne sont pas de simples A/B tests, ce sont des variations infinies, pilotées par des algorithmes qui apprennent chaque jour ce qui fonctionne. Plus de pertinence, moins de hasard.
Et maintenant ?
Ces cinq campagnes marketing IA montrent que l’IA n’est pas un outil à la mode, c’est un levier profond de transformation créative et commerciale. Elle permet de raconter autrement, de cibler finement, de produire avec audace, de personnaliser sans limite et d’optimiser avec élégance.
En 2025, les campagnes marketing IA les plus marquantes ne sont pas celles qui crient « IA ! » en lettres capitales. Ce sont celles qui la font oublier, tant son usage est fluide, pertinent et humain.
C’est cette même philosophie qu’Initia.ai défend chaque jour : mettre l’intelligence artificielle au service de médias utiles, durables et magnétiques. Une belle campagne, à l’ère de l’IA, commence par une idée forte et finit par un lien vrai avec son audience. Et le reste, l’IA s’en occupe.
